كأس السعودية 2023: كيف نجحت حملة تسويقية متكاملة في تحقيق أكثر من 247 مليون ظهور؟

المقدمة

يُعد كأس السعودية أحد أبرز الأحداث الرياضية في المملكة العربية السعودية، كما يُصنف باعتباره أغلى سباق خيل في العالم بجائزة تبلغ 20 مليون دولار أمريكي، ويقام تحت رعاية صاحب السمو الملكي الأمير محمد بن سلمان بن عبدالعزيز آل سعود ولي العهد رئيس مجلس الوزراء.

في نسخة عام 2023، تولّت ذا أونلي مسؤولية إدارة وتنفيذ الحملة التسويقية والإبداعية للمشروع بالكامل، بدءًا من بناء الاستراتيجية الإعلانية، مروراً بإنتاج المحتوى الإبداعي، وإدارة الحملات الرقمية والعلاقات العامة، وصولًا إلى متابعة الأداء وتحليل النتائج.

في هذه الدراسة نستعرض كيف ساهمت حملة كأس السعودية في تحقيق انتشار واسع، وتعزيز التفاعل الجماهيري، وتحقيق نتائج رقمية استثنائية مع المحافظة على أعلى مستويات الكفاءة في الإنفاق الإعلاني.

 

التحدي

لم يكن الهدف مجرد الترويج لحدث رياضي عالمي، بل بناء حملة قادرة على:

• رفع الوعي المحلي والعالمي بكأس السعودية.
• إبراز مكانة المملكة كمركز عالمي للرياضات والفروسية.
• توحيد الرسالة الإعلامية عبر جميع القنوات.
• زيادة التفاعل مع الجمهور.
• تحقيق أفضل عائد ممكن من الميزانية الإعلانية.

وكان التحدي الحقيقي يتمثل في الجمع بين الإبداع، والانتشار، والكفاءة التسويقية ضمن حملة واحدة.

 

الاستراتيجية

اعتمدت ذا أونلي على استراتيجية تسويق متكاملة (360°) شملت جميع مراحل الحملة.

وشملت الاستراتيجية:

• إعداد الخطة التسويقية والاتصالية.
• تطوير الهوية الإبداعية للحملة.
• إنتاج جلسات التصوير والفيديوهات.
• إدارة العلاقات العامة.
• تنفيذ الحملات الإعلانية الرقمية.
• الإعلانات الخارجية (OOH).
• التحسين المستمر اعتمادًا على تحليل البيانات.

وقد ساعد هذا النهج في توحيد تجربة الجمهور عبر جميع نقاط التواصل مع الحدث.

 

التنفيذ الإبداعي

تولت الوكالة إدارة مختلف عناصر المشروع، بما في ذلك:

• تطوير الأفكار الإبداعية.
• إنتاج المحتوى المرئي.
• إدارة التصوير الاحترافي.
• تصميم المواد الإعلانية.
• إدارة الحملات على المنصات الرقمية.
• المتابعة اليومية للأداء.
• إعداد التقارير وتحسين النتائج.

وكان الهدف هو تقديم تجربة إعلامية تعكس قيمة الحدث ومكانته العالمية.

 

نتائج الحملات الرقمية

حققت الحملات الإعلانية حضورًا واسعًا عبر مختلف المنصات الرقمية.

أبرز النتائج

• أكثر من 247.5 مليون ظهور
• أكثر من 7.5 مليون زيارة
• حضور قوي عبر:
  • X
  • Instagram
  • Snapchat
  • TikTok
  • YouTube

وقد ساهم هذا الانتشار في تعزيز حضور كأس السعودية محليًا وعالميًا وزيادة التفاعل مع الجمهور المستهدف.

 

أداء حملات Google Ads

حققت الحملات نتائج تجاوزت متوسطات السوق.

النتائج

• 1.65 مليون ظهور
• أكثر من 20 ألف زيارة
• معدل نقر (CTR) بلغ 2.37%

وهو معدل أعلى من المتوسط المعتاد، مما يعكس جودة الرسائل الإعلانية ودقة استهداف الجمهور.

 

أداء حملة Instagram

من بين جميع المواد الإعلانية، حقق أحد الفيديوهات أداءً استثنائيًا.

النتائج

• 3.57 مليون ظهور
• 114 ألف زيارة
• تكلفة نقرة بلغت 0.013 دولار فقط

وهو رقم أقل بكثير من متوسط تكلفة النقر على المنصة، مما يعكس كفاءة الاستهداف وجودة المحتوى الإبداعي.

 

أداء حملة X (تويتر سابقًا)

كما سجلت الحملة أداءً مميزًا على منصة X.

النتائج

• أكثر من 161 ألف ظهور
• أكثر من 15 ألف زيارة
• تكلفة نقرة 0.016 دولار

أي أقل بحوالي 95% من متوسط السوق، مع المحافظة على معدلات تفاعل مرتفعة.

 

ارتفاع معدل التفاعل

لم يقتصر النجاح على الوصول للجمهور، بل انعكس أيضًا على مستوى التفاعل.

ومن أبرز المؤشرات:

• ارتفاع معدل التفاعل من 2% إلى 5.4%
• أكثر من 79 ألف دقيقة مشاهدة للإعلانات
• متوسط يومي بلغ 4.7 آلاف دقيقة مشاهدة

وقد تحققت هذه النتائج دون زيادة الميزانية الإعلانية، مما يعكس كفاءة إدارة الحملة.

 

الحملة الإعلانية الخارجية (OOH)

دعمت الحملة الرقمية بخطة إعلانات خارجية غطّت مختلف مناطق المملكة.

وساهم اختيار المواقع الاستراتيجية في:

• تعزيز الظهور المستمر.
• الوصول إلى شرائح متنوعة.
• دعم الهوية البصرية للحملة.
• زيادة الوعي بالحدث على المستوى الوطني.

 

العلاقات العامة والتغطية الإعلامية

إلى جانب الحملات الإعلانية، ساهمت جهود العلاقات العامة في تعزيز حضور كأس السعودية داخل المملكة وخارجها.

وركزت الرسائل الإعلامية على:

• مكانة كأس السعودية عالميًا.
• قيمة الجوائز.
• مشاركة نخبة الفرسان والخيول.
• دور الحدث في دعم مستهدفات رؤية السعودية 2030.

 

أبرز الإنجازات

• أكثر من 247 مليون ظهور
• أكثر من 7.5 مليون زيارة
• معدل CTR أعلى من متوسط السوق
• تكلفة نقرة منخفضة على Instagram وX
• ارتفاع معدل التفاعل إلى 5.4%
• أكثر من 79 ألف دقيقة مشاهدة
• تغطية إعلانية خارجية على مستوى المملكة
• إدارة متكاملة للحملة من التخطيط وحتى تحليل النتائج

 

لماذا نجحت الحملة؟

اعتمد نجاح الحملة على مجموعة من العوامل، أبرزها:

• استراتيجية تسويق متكاملة (360°).
• محتوى إبداعي يعكس مكانة الحدث.
• استهداف دقيق قائم على البيانات.
• تحسين مستمر للحملات أثناء التنفيذ.
• تكامل بين القنوات الرقمية والإعلانات الخارجية.
• قياس الأداء واتخاذ القرارات بناءً على البيانات.

 

الخاتمة

تُبرز هذه الدراسة كيف يمكن للاستراتيجية التسويقية المتكاملة أن تُحدث أثرًا ملموسًا عند إدارة الفعاليات الكبرى. فمن خلال الجمع بين التخطيط الاستراتيجي، والإبداع، وتحليل البيانات، وإدارة الحملات متعددة القنوات، نجحت ذا أونلي في تعزيز حضور كأس السعودية 2023 وتحقيق أكثر من 247 مليون ظهور وملايين التفاعلات، مع المحافظة على كفاءة عالية في الإنفاق الإعلاني.

وتُعد هذه التجربة مثالًا عمليًا على قدرة الحملات التسويقية المدروسة على دعم الفعاليات الوطنية والعالمية، وتعزيز مكانة العلامات والجهات المنظمة، وتحقيق نتائج قابلة للقياس تتجاوز مؤشرات الوصول التقليدية.